Warum Menschen auf Social Media Personen vertrauen - nicht Firmen

Scrolle durch Instagram und achte darauf, was deine Aufmerksamkeit fängt. Einerseits perfekt designte Postings von einer Firma mit poliertem Logo, andererseits Videos von echten Menschen. Die persönlichen Videos bekommen fast immer mehr Aufmerksamkeit - denn Studien belegen, dass Menschen anderen Menschen mehr vertrauen als Marken oder Unternehmen.

Warum Firmenaccounts oft scheitern

Viele Schweizer Unternehmen erstellen Instagram- oder TikTok-Accounts und posten ihr Logo sowie Produktbilder, ohne Resonanz zu erhalten. Das Kernproblem: Social Media ist keine Plakatwand.

Die Nutzer möchten unterhalten werden, etwas lernen oder sich verbinden. Ein gesichtsloses Firmenlogo bietet keine dieser Erfahrungen und führt dazu, dass der Algorithmus den Content weniger verbreitet.

Personal Branding als Lösung

Erfolgreiche Unternehmen auf Social Media haben eines gemeinsam: Eine Person steht im Vordergrund - ob Gründer, Mitarbeiter oder Markenbotschafter. Das funktioniert aus drei Gründen.

Erstens aktivieren Gesichter sofort Aufmerksamkeit und Empathie, da unser Gehirn auf Gesichtserkennung programmiert ist.

Zweitens schafft Authentizität Vertrauen - wenn der Chef selbst spricht, wirkt es glaubwürdiger als eine polierte Werbeanzeige.

Drittens macht Persönlichkeit unvergesslich, da es nur eine Person mit deiner Geschichte, deinem Stil und deiner Art zu kommunizieren gibt.

Wie du Personal Branding umsetzt

Du musst kein Influencer werden. Zeig regelmässig dein Gesicht und teile deine Expertise direkt. Eine gute Faustregel: Dein Gesicht ist in mindestens 70 Prozent deiner Posts zu sehen.

Teile Meinungen und Fachwissen, um Autorität aufzubauen. Und denk dran: Authentizität schlägt Perfektion - echter, wertvoller Content schlägt teuren Content ohne Substanz.

Fazit: Zeig dich

Social Media belohnt Persönlichkeit. Durch persönliche Sichtbarkeit erhalten Marken ein Gesicht und eine Stimme - das schafft Vertrauen, Reichweite und Kunden.